2025년 소비자들은 더 이상 하나의 취향이나 정체성에 국한되지 않습니다. 옴니보어는 나이, 성별, 계층의 경계를 넘나들며, 다양한 취향과 선택을 즐기는 현대 소비자를 일컫는 키워드입니다. 이 글에서는 옴니보어의 개념과 등장 배경, 그리고 관련 사례까지 알아보겠습니다.
옴니보어란 무엇인가?
옴니보어(Omnivore)는 원래 생물학에서 육식과 초식을 모두 하는 '잡식성 동물'을 뜻하지만, 최근 소비 트렌드에서는 하나의 정체성에 고정되지 않고 다양한 카테고리를 넘나드는 소비자를 의미합니다.
예를 들어, 20대 여성이 클래식 음악과 트로트를 즐기고, 중년 남성이 아이돌 굿즈를 구매하거나, 10대가 프리미엄 와인을 소비하는 것처럼 세대, 성별, 경제적 조건과 무관하게 자신의 취향에 맞는 것을 자유롭게 선택하는 태도가 바로 옴니보어적 소비입니다.
이러한 소비자들은 기존의 '타깃 마케팅'이 아니라, 더 폭넓고 유연한 콘텐츠나 상품을 원하기 때문에, 기업들도 기존 분류 기준에 얽매이지 않는 전략을 고민하게 됩니다.
옴니보어 트렌드가 생겨난 배경
옴니보어 트렌드는 단순한 유행이 아니라 사회문화적 배경의 변화에서 비롯되었습니다.
1. 개인화의 확산
사람들은 더 이상 ‘나이답게’ 혹은 ‘여성/남성답게’ 행동하려 하지 않습니다. 각자의 취향을 더 중요하게 여기며, 사회의 시선보다 자기만족과 행복을 우선시합니다.
2. 콘텐츠 소비의 다양화
유튜브, 넷플릭스, 틱톡 등 비연령 기반의 알고리즘 추천 시스템이 보편화되면서, 사람들은 자연스럽게 다양한 장르와 콘텐츠를 접하고, 자신이 좋아하는 분야를 능동적으로 선택하게 되었습니다.
3. 취향 중심 커뮤니티의 활성화
온라인 커뮤니티와 SNS에서는 나이, 성별에 상관없이 같은 취향을 가진 사람들끼리 연결됩니다. 이런 환경은 '어울림의 기준'이 외형이 아닌 ‘취향’으로 바뀌게 만들었습니다.
옴니보어 소비자 사례
1. 이모(姨母) 팬덤
중장년층 여성이 10대 아이돌을 적극적으로 소비하는 문화. 콘서트, 앨범, 굿즈 소비에 적극적이며, 팬카페 운영도 주도합니다.
2. Z세대의 트로트 열풍
장윤정, 송가인 등 트로트 가수의 팬층에 10대와 20대가 유입되며, TV조선의 트로트 프로그램들이 젊은 세대에서도 인기입니다.
3. MZ세대의 고전 문화 소비
오페라, 미술관, 전통주 등 전통과 고전 콘텐츠가 20~30대에게 재조명되며, 고급스럽고 깊이 있는 경험을 추구하는 소비가 증가하고 있습니다.
4. 중년 남성의 뷰티 제품 소비
남성 뷰티 유튜버, 40~50대 남성을 타겟으로 한 스킨케어 브랜드들이 인기를 끌며, '자기 관리'는 더 이상 여성만의 전유물이 아닙니다.
기업과 마케터가 주목해야 할 포인트
세대를 나누지 말고, 취향을 묶어라
동일한 연령대라고 해서 같은 취향을 갖고 있지 않습니다. 타겟 구분은 이제 ‘나이’가 아닌 ‘취향 그룹’ 중심으로 이루어져야 합니다.
브랜드 메시지의 유연성 확보
다양한 취향의 사람들과 소통하기 위해, 브랜드는 유머, 감성, 정보, 경험 등 다층적인 스토리텔링 전략을 활용해야 합니다.
개인 맞춤형 추천 강화
옴니보어 소비자는 자신의 취향을 정확히 파악해 주는 브랜드에 높은 충성도를 보입니다. AI 기반의 추천 시스템은 이제 필수입니다.
마무리
옴니보어는 단순한 소비 성향의 변화가 아닌, 사회 구조와 개인 정체성에 대한 인식 변화를 반영하는 트렌드입니다. 이들은 다양한 정체성을 자유롭게 넘나들며, ‘나답게’ 사는 것을 추구합니다. 옴니보어 소비자를 이해하는 것이야말로 앞으로의 콘텐츠 기획과 마케팅에서 중요한 출발점이 될 것입니다.